巨量千川图文带货的冷启动期是什么？会有哪些表现？冷启动期的测试流程是什么样的？

在短视频平台通过短视频带货和直播带货的当下，会投放的优化师们可能面临的一个问题就是向短视频和直播带货的方向发展。任何一个达人、广告主进行短视频带货时，都可能会拿到新的账户进行投放。

巨量千川的账号搭建基本分成2个阶段，冷启动和放量。

新的账户开启的时候，就被称为冷启动期，那么冷启动期的表现有哪些？在冷启动期的测试流程又是怎样的？今天我们就来详细的介绍一下。

什么是冷启动期?

冷启动期，同样被称为学习期，相当于搭建广告计划后的启动阶段。

在广告投放初期，平台系统会根据历史样本、初始流量和账户数据，对广告账户进行预估，随着广告不断投放转化数持续积累，系统会根据这些转化去预估你需要的人群特征，不断探索适合的用户人群，分配精准的流量。

没有度过冷启动意味着系统对广告主的目标人群没有概念，同时对广告的点击率、转化率没有精准的判断，导致难以出量。

冷启动期的表现

冷启动期的直接表现会有：账户消耗过低、消耗不稳定，或者是ROI(投入产出比)不稳定。

所以，对应的突破冷启动的标志是，账户消耗达到规模化、规划化的消耗在保证稳定的同时主力计划的ROI为正、主力计划的消耗占比比重占80%以上。

信息流优化的核心要素是定向、素材，任何平台的信息流优化皆是如此。

也就是说，要针对不同的人群匹配到合适的高价值(高价值的定义为-高点击高转化)的素材。

冷启动期测试流程

那么我们知道新的计划正处于冷启动期，应该如何进行测试？测试流程是什么？

我们可以从以下几个方面进行测试：

出价方式

1、放量投放测出价(1-2天)，不知道出价，可以通过少量的专业放量投放进行测试

2、常规投放控成本(10-14天)

3、放量投放拓量级(3-5天)

4、托管投放做测试(5-7天)

5、极速推广最终手(5-7天)

定向方式

莱卡定向(30%)

相似达人定向(5%)

DMP人群包(15%)

系统推荐(50%)

创意

创意分类(由核心到相似)

创意标签(由相关到宽泛)

程序化创意(70%)

自定义创意(30%)

出价

高出价+阶梯出价

平均客单价/预期ROI

开启时间

流量高峰时段

账户历史高峰时段

账户

多账户跑量(多账户投放测试两周左右，找到效果较好的集中预算，重点投放)

以上就是关于短视频图文带货冷启动期的所有内容分享了。