黑马模板网专注企业网站模板制作，包括企业pbootcms网站模板，静态网页模板，网站源码下载，HTML网站模板等等。
免责声明：本站所有资源(模板、图片)搜集整理于互联网或者网友提供，仅供学习与交流使用，如果不小心侵犯到你的权益，请及时联系我们删除该资源。
做推广如何选择关键词？关键词选择的意义是什么的？对此，我们可以这样理解：关键词就是鱼钩的诱饵，诱饵的质量决定上钩的数量。
一、关键词的分类
关键词可以按“词性”、“热度”、“长度”进行分类：
1、按词性分类—— “品牌词”、“竞品词”、“产品词”、“行业词”、“人群词”
品牌词：包含公司的名称关键词，表达品牌关键词，公司品牌或特有产品一般搜索量少，转化率高
竞品词：包含同行的企业名称或其专有产品，一般搜索量少，转化率较高
产品词：产品或服务的大类或具体到产品的种类、型号，搜索量一般，转化率一般
行业词：不包含品牌的行业通用词，有需求，但是不明确，搜索量较大，转化率一般
人群词：不确定购买，但有其相关的兴趣，搜索量较大，转化率较差
总结：
按照转化率来讲——品牌词>竞品词>产品词>行业词>人群词
按照搜索词来讲——品牌词<竞品词<产品词<行业词<人群词
2、按热度分类——“热门关键词”、“一般关键词”、“冷门关键词”
热门关键词：搜索量较大，竞争强
一般关键词：搜索量一般，竞争程度一般
冷门关键词：搜索量少，竞争小
3、按长度分类——“主关键词”、“长尾关键词”
主关键词：搜索量较大，字数较少
长尾关键词：搜索量和竞争程度相对较低的搜索词，字数较多，转化率高
二、关键词的投放
投放关键词分三个阶段：
1、信息收集阶段：产生需求，但是没有明确的行动方
2、产品对比阶段：有了一个行动方向，正在对比了解
3、品牌决策阶段：网民在经过前两个环节后，有了初步目标，但是还缺临门一脚
我们应该理解这三个阶段，控制流量的比例，这三个阶段涉及到我们选择哪些关键词进行投放、匹配的选择等等。
三、竞品词投放策略
关于竞品词的投放，要注意以下2点：
1、明确自身定位：高端、中端、低端定位，受众分析，确定推广人群。
2、明确产品范围：部分企业的业务是有一定的地缘性的，跨地区的同行竞品词做不做要看能否成交
比如，我们搜索“荣耀magic4”，其中的搜索结果可以看到“荣耀80系列”、“荣耀70”、“荣耀×40”……我们搜索“卡诗洗发水”，可是我们可以看到“海飞丝”、“飘柔”、“沙宣”……这些词我们称之为竞品词，对于竞品词的投放，我们可以在同款产品的竞争对手中进行进行选择投放，增加我们产品的展现量等
那么，我们为什么要投放竞品词呢？
投放竞品词可以在用户进行购买决策的过程中进行干扰，从而截取对方的用户，增加自身的产品流量。
四、关键词策略制定与拓词方法
对关键词的布局策略进行制定，可根据预算制定不同的关键词策略：
小预算：列出用户需求，做出取舍，重点布局第三阶段，第二阶段作为补充。先求流量，再保流量质量
中小预算：流量布局主要集中在第二阶段，第三阶段关注第二阶段流量成本，控制第一阶段流量比例
中大预算：控制各阶段流量占比，做好账户策略，控制时段、地区、设备消费占比，关注转化成本
很多伙伴们对“拓词”十分感兴趣， 那么，我们如何进行拓展关键词的操作呢？“拓词”的流程主要分三步：
第一步——客户端托拓词：输入已经确定的种子词，进行关键词拓展
第二步——二次拓展：查看拓展出来的关键词，针对性的进行二次拓展，三次拓展
第三步——分词整理：把拓展出来的关键词整理出来，进行初步的筛选后再进行分词处理
