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百度竞价排名出现了问题,自然会被人诟病。
百度的竞价排名有合理理由。竞价的概念在我们生活中无处不在,春晚前的广告也是竞价的。李彦宏在百度推出广告,前提是假设只有大品牌和有实力的企业有闲钱去投放这类广告,根据用户点击习惯,将用户引导给竞价的企业。
现实不是这样的。第一,有很冒牌网站和公司也做竞价广告,造成了劣币驱逐良币。第二,百度的竞价排名结果被人为干预,导致垃圾信息出现。比如非法的医疗网站,在百度搜索中以高价购买关键词。
病根在哪里。百度是将广告竞价排名作为其业务收入的,面临着商业利益与公正需求的矛盾,百度做不到金钱和公平之间的平衡。归根到底,是百度把基础业务和增值业务绑定在一起,搜索是基础业务,不涉及到利益,应该快速方便的搜索结果,而竞价排名是将技术来干扰搜索,并且对内容不加甄别,导致虚假内容占据头条。百度只要还将这项业务作为收入来源,这个问题就很难彻底改变。