衰退期产生原因

智能出价的拓量是基于模型，帮助账户找到更加容易转化的流量，规避转化率较低的流量，随着模型对流量一轮一轮的筛选，流量会越来越少，就会进入衰退期。

所以，衰退期的产生就是由于以下两个原因：

寻找优质客户：随着转化用户特征的积累，系统越来越智能，对易转化流量特征总结更详细，对流量的要求也更高。

规避劣质客户：规避无效流量确实能减少预算浪费，但是随着模型不断筛选，可供挑选的流量越来越少，最后只能不消费。

衰退期的具体表现

想要及时调整挽救，就要能够提前预知到衰退期，我们可以从以下几个点来判断是否进入到了衰退期。

展现量持续下降：只看账户中跑OCPC的计划，展现量是否下降，持续下降说明系统拓展流量的能力减弱，很快将无流量可供筛选。

点击价格下降：展现量变少，广告竞争能力变弱，抢流量能力变弱，只剩下无效人群规避，点击价格越来越低。

转化量持续下降：成本可能变化不大，甚至可能还会下降，但是随着展现、点击等数据的下降，转化量也会变得越来越少，最终账户就不再消费。

以上就是计划衰退期的三个判断标准，那么在进入衰退期后，我们应该如何调整才能挽救这条计划呢？

衰退期如何延缓与调整

想要延缓衰退期，我们可以在账户中进行以下几点操作：

出价调整：竞价广告的竞争比较激烈，如果消费与成本比较符合预期，新策略在跑5-7天左右，就需要提高2%-5%的目标出价。如果新策略总是在三、四天就没有消费的，可以在第二天晚上就进行提价。

预算调整：随着效果的提升，要及时提升计划层级的预算，不要出现撞线、频繁暂停等操作(尤其学习期前三天)，不然后续拓量能力就会减弱。如果周末不进行投放，在建包的时候在投放时段进行设置，不要手动暂停投放。

放量选择：出价*预估点击率*预估转化率，要根据这个公式判断掉量的原因，及时有针对性的进行调整。

及时放弃：如果持续调整以后，还是不起量的包，可以直接删除重建，删包重建不是第一个选择，也不是最坏的选择。